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为什么世界第一的三星不能在中国市场上运行

作者:admin 2019-11-11 我要评论

距离权桂贤动情地宣告三星电子“重返中国市场”仅仅过去 8 个月,这家公司就在中国启动了大规模裁员计划。看来最后一搏的战绩不太好。今年 2 月 28 日在乌镇发布...

就在全桂贤情绪激动地宣布三星电子“重返中国市场”的八个月后,该公司在中国启动了一项大规模裁员计划。 看来上次战斗的结果不是很好。

在今年2月28日乌镇的新闻发布会上,三星电子大中华区总裁全桂贤说:“我现在有很多想法,因为我完全理解那些爱三星的朋友们,包括三星粉丝、合作伙伴和消费者的长期担忧。” 在这里,我想告诉你们,我们已经做好了带着创新和产品重返战场的充分准备。 “

他提到的新产品是那天会议的主要特点,——Galaxy S10 包括全桂贤在内的许多人认为这是三星重返中国市场的一个亮点。 遗憾的是,许多抱有很高希望的产品没有交付给消费者,而是在内部消化了。 10月3日,三星关闭了在中国的最后一家工厂。惠州三星电子每名工作了10年的员工都从公司获得了一部银河S10+手机、一块Ibo手表、一本纪念册和一份“N+1”薪酬方案。 三星银河S10

装配线上的员工应该在一个月后离开,办公室的员工也应该离开。

11月4日,36氪星获悉三星将裁员三分之一以上,全国11家分支机构最终将合并成5家,主要涉及销售和营销部门。手机业务是受灾最严重的领域。 下午,三星官员回应称,裁员与提高中国竞争力的业务调整有关,从而推动了中国5G市场的快速增长。 事实上,裁员的真相是默认的。

与惠州工厂的薪酬方案相似,下岗职工可以根据自己的服务年限选择三星A系列或S系列手机,另外还可以获得N+1的薪酬和年终奖金 预计将有2000多名员工被解雇。

2013年,三星智能手机仍是中国第一款,市场份额为20% 六年后,中国第二季度出货台的总数量仅为70万台,市场份额为0.7% 银河S10的火焰没有在中国点燃。

三星在中国和海外市场有两种完全不同的情况 根据市场研究机构Canalys的数据,2019年第三季度,三星的出货台达到7890万台,同比增长11%,保持世界第一的位置,而华为以6680万台排名第二。 在三星和华为的推动下,出货全球智能手机销量同比增长1%,这是近两年来的首次增长。

没能拯救中国市场的银河S10在海外表现良好。 根据研究机构Counterpoint Research给出的最新统计报告,三星银河S10系列三款设备从今年3月到5月的累计销量已经超过1600万台,从010到140020台不等。 这一数字比2018年同期银河S9的销售额高出12%。

三星为什么会失去中国市场?

时代变了,而三星始终是三星

肩负振兴中国市场使命的银河S10一经发布就引发了价格纠纷。 争论的核心是,即使是最便宜的银河S10e版本也起价5300元,中国消费者可能不愿意为此付费。

事实上,三星六年前在中国销售了更贵的手机。当时,人均可支配收入较低,智能手机市场更不体面。

IDC数据显示,三星在2013年第四季度中国手机市场排名第一,市场份额为19%,联想为13%,酷派为11%,华为为10%,苹果仅为7%,排名第五

在当时的安卓市场上,可以自己生产AMOULD屏幕的三星拥有其他制造商无法比拟的硬件优势。

2013年,三星发布了一款5英寸超级AMOULD屏幕,一款比当时最新的苹果手机屏幕还要大的银河S4,以及一款带有5.7英寸超级AMOULD屏幕的银河笔记3,可以拍摄4K视频。 同年10月,三星发布了世界上第一个带有灵活显示屏的银河回合。 本产品在身体左右两侧采用弯曲设计,即使屏幕尺寸为5.7英寸,也可以单手抓握。

此外,该柔性屏幕仅重5.2g,厚度仅为12毫米,曲率半径为400毫米

033cedcff90f5a819712f2ca4b1cd577.jpg三星银河S4

银河S4上市当天的预售价格是5199元,超过4488元的苹果5C,高达5288元的苹果5S 银河笔记3起价5399元,比苹果还多

看看当时流通的其他品牌手机,我们知道三星的资本价格如此之高。 同时发布的诺基亚Lumia 1020在中国的售价为5999元。许多刚刚从功能机器转向智能机器的人没有太多选择去购买更好的产品。

但是变化已经在酝酿 2013年,中国居民人均可支配收入仅为18311元。你不能指望大多数人会买5000多部手机。 策略分析数据显示,智能手机市场今年的增长主要是由中国和印度等新兴市场的廉价安卓设备推动的,这些设备的价格通常不到150美元。

150美元,即1000元机器市场 这个市场仍然被盘的假机器占据着,但是很快就被小米吃掉了。

就在几个月后,三星交出了中国市场的第一名 2014年第二季度,小米智能手机在中国的数量在010至140,020之间达到1,500万部,而去年同期为440万部。 同期,三星在中国销售了1320万部智能手机,高于去年同期的1550万部。

2017年下半年,小米也首次在印度市场击败三星,在三星多年占据的市场份额中位居第一。

三星并非无知 2014年9月,三星推出低成本产品线银河阿尔法(Galaxy Alpha)来阻止它,售价分别为3999元和——元,而同年的小米4售价为1999元。 此外,后者比前者具有更大的屏幕、更高的内存和更高的相机像素。 对于一个只买手机去微信玩游戏的消费者来说,三星真的没有理由赢 1525ca2121361e1d89aaa5c144d68d70.jpg小米创始人雷军出席小米4大会 在JASON LEE/REUTERS

小米4的新闻发布会上,组织者向每一位客人分发荧光棒,米粉中“杀死格力”的喊声不断响起。 雷军兴奋地说,打败董明珠后,所有10亿元的韩元都将分配给买小米的人。

时间是如此无情 雷军最终没有赢得董明珠,小米也让华为在他手下位居榜首。 三星欢迎高端手机市场更激进的竞争对手

DFK研究院的报告显示,从2016年第一季度到2018年第四季度,三星在中国手机市场的份额从14%下降到3%,苹果从84%下降到68%,华为(无荣耀)从2%上升到20%

三星GalaxyS10e今年上市后,不可避免地被消费者淘汰,与华为的Mate 20相比:配置没有太大不同。最大的区别是,一个是三星独特的超级液晶显示屏,另一个是薄膜晶体管液晶显示屏,但华为销售3999,三星销售5300。 小米9采用三星等小龙855筹码,售价仅为2999元。

三星对手机业务利润率的追求导致其在中国市场的定价经常出现出现的错误 长期的质量控制问题和电池的持续爆炸和着火加速了三星在中国的声誉下降。 在过去的六年里,中国手机市场和中国手机用户都发生了巨大的变化,三星看起来仍然像当年的三星。

筹码业务受打击,打补贴少了资本

2019年,中国所有手机品牌都将遭遇困难

36氪星在《2019,中国手机惊变150天 | 深氪》中写道,中国手机市场在过去半年经历了一场灾难:华为被美国列为贸易控制实体,并被阻止进军国内市场。 小米、OPPO和vivo 空等国产品牌的生存受到极大挤压 截至今年第二季度,华为在中国的市场份额已达到38%,与诺基亚的巅峰水平持平。

在华为的猛烈火力下,小米、OPPO和vivo开始了进攻大海、抢占销售渠道、直线降价的策略,以获得喘息的机会。

三星也不例外 新手机将于2月底发布,“旧手机换新手机”将于5月底开始。 据三星宣布,从5月24日至6月30日,消费者可以在指定的离线商店回收旧手机,购买三星银河S10系列手机。除了车型的扣除价格外,消费者还可以享受1000元的补贴和24期无息分期付款折扣。 如果你在三星官方网站上购买一台机器,你的订单将减少300元。

例如,如果你手里有一个回收价格为1279元的三星银河S8,你可以得到188元的优惠券,外加1000元的补贴和官方网站购买订单减少300元,然后你可以得到回收价格为4999元的三星银河S10e,价格为2232元。 如果在此基础上再进行24次无息购买,我们每月只需支付大约93元。

补贴水平是前所未有的。 但三星第二季度在中国仅销售了70万部手机,而华为销售了3630万部 补贴没有多大效果,也不起作用。

三星第三季度财务报告显示,全球半导体行业周期导致筹码价格下跌,拖累三星电子第三季度营业利润同比下降56%,连续第四个季度下滑,本季度可能会连续五个季度下滑。

去年贡献了三星75%以上利润的筹码部门受到了很大影响 该部门第三季度营业利润为3.05万亿韩元(约合26.19亿美元),比去年同期的13.65万亿韩元下降了77.7%。

如果筹码价格下跌的周期性损失能够逐渐回升,三星在美国的裁员将使人们担心是否是出现“道路焦虑”

本周,三星电子宣布关闭其在美国的中央处理器研究部门,基于ARM内核定制的Exynos筹码的未来不确定。 三星是少数拥有自主开发筹码的手机制造商之一,这曾经是三星手机的卖点。 然而,随着290名研发人员被解雇,未来变得模糊不清。

一般来说,三星没有实力补贴中国手机市场

成本的降低体现在各个方面:不仅销售和营销人员被裁减,工厂也被关闭。明年,超过6000万部银河M和银河A系列智能手机将外包给中国的ODM,这将占该公司3亿部智能手机出货年产量的20%。

三星仍在海外市场占据领先地位,但小米、OPPO和vivo已经放眼海外,这些公司被迫采取更积极的海上战略。 Redmi已经开始攻击欧洲运营商市场;OPPO的组织结构已经调整,以将中国和海外地区统一为全球市场。雷诺2的起点也是印度,而不是中国。

这将是一个更加残酷的战场

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